Retrospectiva Sustentável

Revista Ideia Sustentável completa 25 edições: relembre ou conheça!

De Sebastião Salgado a Zilda Arns, de Nelson Mandela a Lester Brown, das teorias aos líderes em sustentabilidade: esses são apenas alguns nomes e temas que já passaram pelas 25 edições de Ideia Sustentável, completadas em setembro de 2011. Ao longo de sete anos de publicação, mais de 2000 páginas, 800 entrevistas e 280 artigos foram produzidos de forma a difundir e acompanhar a evolução do conceito de sustentabilidade no Brasil e no mundo.

Agora você confere algumas das edições que mais marcaram a história da revista. Para quem já conhece, é hora de relembrar; para quem não conhece, que tal descobrir novas formas de ler e entender o mundo?

Repórter da Gênese

Na época do lançamento de seu “Projeto Gênesis”, o consagrado fotógrafo Sebastião Salgado recebeu os jornalistas Ricardo Voltolini e Cláudia Piche, respectivos publisher e editora-assistente da então revista Ideia Social, para uma conversa sobre suas preocupações e valores, bate-papo que envolveu sustentabilidade, responsabilidade social de empresas, governos e cidadãos, meio ambiente e, claro, fotografia. Na entrevista, Salgado comentou suas passagens pelo Bhutão, no Himalaia, onde suas lentes registraram a agricultura primitiva e as paisagens naturais; pelo Parque Nacional Virunga, na África, em que fotografou vulcões e gorilas; e também pela Ilha de Galápagos, cuja fauna e flora lhe encantaram. Depois de fotografar durante anos a miséria humana, Salgado explorou a beleza natural do mundo e registrou com o idioma universal da imagem a urgência da sustentabilidade. “Somos uma espécie criança. Muitas espécies mais poderosas do que a nossa desapareceram da Terra. Minha noção de sustentabilidade é a da preservação hoje para poder sobreviver amanhã”, declarou.

Gestão, solidariedade e liderança

Zilda Arns se foi inesperadamente no terremoto do Haiti em 2010; porém, seu legado permanece intacto e inspirador. Quando deixava oficialmente a coordenação nacional da Pastoral da Criança em 2007, a pediatra estampou a capa da revista Ideia Social e recheou as páginas com seus aprendizados e lições. Pelo empenho dedicado à causa social e pela capacidade de envolver todos ao seu redor, a doutora Zilda – como era conhecida – foi um dos primeiros exemplos de liderança retratados na publicação: em torno dela, formou-se uma rede de 270 mil voluntários, moradores das próprias comunidades beneficiadas, os quais fizeram a Pastoral chegar aonde nem o governo federal chegava. “Queremos que todas as crianças tenham vida em abundância. Cuidamos das mais pobres não só para elas sobreviverem, mas para que tenham qualidade de vida”. Segundo a fundadora da organização, sem um objetivo claro como o que se resume nessa frase, não se faz uma boa gestão. Em síntese, a reportagem é um verdadeiro manual de liderança cujo conteúdo nem um grande terremoto pode abalar.

Os Mandelas da Sustentabilidade

A primeira edição da revista como Ideia Socioambiental (título em acordo com as mudanças no conceito do que hoje chamamos sustentabilidade) inspirou-se no exemplo de liderança de Nelson Mandela (ex-presidente da África do Sul que recebeu o Prêmio Nobel da Paz em 1993) para procurar uma personalidade que, em âmbito global, realmente tivesse abraçado a causa do desenvolvimento sustentável. Embora o ex-quase presidente dos Estados Unidos, Al Gore (Uma Verdade Inconveniente, 2006), fosse um bom candidato, o posto estava vago. Assim, 19 entrevistados – entre empresários, pensadores e executivos de responsabilidade social corporativa – foram ouvidos para elaborar uma síntese das características desse líder. Princípios, coerência, envolvimento no trabalho, visão holística e boa vontade para aprender e ensinar foram algumas das características apontadas na reportagem, cuja repercussão ainda seria o pontapé inicial do livro Conversas com Líderes Sustentáveis, de Ricardo Voltolini, o projeto da Plataforma Liderança Sustentável e uma edição aprofundada sobre a temática.

Plano B

Um dos maiores pensadores socioambientais do mundo, Lester Brown difundia o conteúdo de seu livro “Plan B 3.0: mobilizing to save civilization” quando concedeu entrevista exclusiva à Ideia Socioambiental para a edição de fevereiro de 2009. O foco da conversa? A urgência da opção por um desenvolvimento sustentável, baseado na taxação da queima de combustíveis fósseis e no incentivo à produção e uso de energias renováveis. Com obras traduzidas para mais de 40 idiomas, Brown difunde pelos quatro cantos do planeta a ideia de que evitar o declínio da economia significa impedir o colapso da humanidade, ou seja, “as corporações precisam reconhecer que seu futuro é inseparável do futuro da civilização e que elas também são responsáveis pela manutenção da vida na Terra”, como afirmou na entrevista. O pensador ainda comentou acordos como o Protocolo de Kyoto e o papel dos consumidores nesse processo transitório, sobre o qual sentenciou: “Todos precisamos tomar parte no futuro. Se não o fizermos, fracassaremos.”

Novas visões, novos líderes

Nada mais ultrapassado do que a visão do líder empresarial como uma figura autoritária fechada em seu escritório: a 23ª edição de Ideia Sustentável (terceiro e definitivo título da publicação, conforme afirma Ricardo Voltolini) traz um revolucionário e aprofundado perfil de liderança, de forma a descrever e difundir o conceito de líderes sustentáveis. Hierarquia, obstáculos, modelos consagrados: esses são alguns dos pontos superados pelos novos líderes, os quais se destacam pela capacidade de se conectar com os funcionários, de enxergar oportunidades nos desafios e de pregar novas ideias diante de sistemas pré-estabelecidos. Em outras palavras, o conceito de liderança está em xeque e, para demonstrar os rumos e desafios dessa evolução, a revista ouviu 14 empresas/autoridades no assunto; entre elas: Itaú, HSBC, Fibria, Suzano, Philips e Natura. O resultado dessas entrevistas – a matéria Protagonistas da mudança – também destacou o imprescindível conceito de cocriação e a necessidade de programas de formação de líderes antenados com as questões socioambientais.

O que foi feito (e ainda será)

Conflitos entre Ocidente e Oriente acentuados, onda de privatizações, crise financeira mundial, popularização da internet, meio ambiente em alerta “oficial”: um planeta em desequilíbrio. A primeira década do terceiro milênio representou um chamado à construção responsável de uma “nova era” e, para entender o que foi feito ao longo desses dez anos e desvendar os próximos passos rumo à sustentabilidade, Ideia Sustentável ouviu dez representantes de empresas, trouxe dez artigos de especialistas em diversas áreas e apontou os principais desafios para a mudança, cujo foco – ao contrário do que se pensa – não se encontra apenas no aparato tecnológico mas também na mentalidade. Entre outras matérias, a edição contou também com um dossiê sobre liderança, no qual Ricardo Voltolini apresentou Conversas com Líderes Sustentáveis aos leitores e resumiu seus principais achados e ideias com trechos então inéditos da obra.

Inovar é preciso

Quem está no mercado editorial sabe bem: não é fácil chegar a sete anos de publicação. Uma revista que surgiu e se firmou como uma fonte de novas ideias e formas de pensar e agir não poderia escolher outro tema para comemorar suas 25 edições: inovação. No campo teórico da temática, que tal conhecer os pensadores da chamada “Ecosofia”, como Derrick de Kerckhove (Universidade de Toronto) e Michel Maffesoli (Universidade de Paris-Sorbonne)? Ou enveredar pelo olhar avançado de Ricardo Abramovay (FEA-USP), o qual afirma, entre outras coisas, que o poder da mudança está menos nas mãos do consumidor do que das empresas? Já no lado prático da questão, o que acha de ficar por dentro das discussões do C40 e se inteirar sobre o que as empresas e cidades têm feito frente à urgência das mudanças ambientais? No Dossiê Verde, estudo inédito da Market Analysis traz os mais atuais levantamentos sobre a visão dos consumidores quanto às ações de sustentabilidade empresarial, e a seção Boa Ideia ainda traz todos os detalhes do lançamento do livro Conversas com Líderes Sustentáveis e da Plataforma Liderança Sustentável.

Mais do que nunca, Ideia Sustentável promete fazer jus ao seu próprio slogan: “A revista para entender e transformar o mundo”.